Die Social Media Plattform Facebook und das Videoportal Youtube sind die zwei bedeutesten Kanäle zur Wahrnehmung von Marken. Einige Studien haben ergeben, dass über 52 % der Nutzer ab dem Lebensalter 14 schon einmal auf ein Produkt oder auf eine Dienstleistung über Facebook aufmerksam geworden sind. Die Videoplattform Youtube erreicht 37 % der über 14 jährigen. Nichtsdestotrotz lohnt es sich, den Blick auch auf andere Video Marketing Kanäle zu richten, denn nicht nur Facebook und Youtube bieten hier spannende Möglichkeiten.

Vor allem in Konkurrenz zu Youtube stehen, neben Facebook, die Plattformen Dailymotion sowie Instagram, Snapchat, Twitch und Vimeo, um nur einige aktuelle Beispiele zu nennen.

Unterschiede sind in der Zielgruppe festzustellen

Facebook sowie Youtube sind vor allem auf Grund der großen Reichweite und der sehr breiten Zielgruppe interessant für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen über Video Marketing Kanäle bekannter machen möchten. Nichtsdestotrotz sind andere, kleinere Plattformen wie Twitch, Vimeo und auch Dailymotion interessant für Unternehmen. Das liegt vor allem daran, dass die Zielgruppen hier spitz sind. Das bedeutet, dass die Reichweite sowie die Breite der Zielgruppe viel kleiner als bei den Plattform-Riesen Youtube und Facebook. Vorteilhaft ist aber, dass die Zielgruppe bei den kleineren Portalen besser definiert ist. Sprich die Inhalte in den Videos können „maßgeschneidert“ an die Konsumenten getragen werden, ohne unnötig desinteressierte Personen anzusprechen, die sowieso nicht zur eigentlichen Zielgruppe zählen.

Auf Kanälen wie Snapchat und Instagram tummeln sich hauptsächlich junge Menschen. Sprich diese Zielgruppe kann besser über die kleineren Portale als über Youtube oder Facebook erreicht werden. Mit anderen Worten sollte vor jeder Social Media Kampagne genau analysiert werden, welches Portal das wirklich passende für das Video Marketing ist. Wie bereits erwähnt wird das an der Zielgruppe festgemacht.

Veranschaulichende Beispiele

Die Portale Youtube und Facebook können trotz breiter Zielgruppe und extrem hoher Reichweite weniger verkaufsfördernd hinsichtlich des Video Marketing sein, als die kleineren Kanäle. Für Anbieter von Gamingzubehör, wie zum Beispiel Maus und Tastatur, empfiehlt es sich über Twitch Inhalte zu verbreiten. Das hat den simplen Grund, das sich auf Twitch hauptsächlich begeisterte Videospieler tummeln, sprich es handelt sich hier um eine spitze Zielgruppe. Auch der Einsatz von Influencern spielt hier eine wichtige Rolle, diese können als Markenbotschafter angestellt werden, um so noch besser auf die spitze Zielgruppe eingehen zu können.

Product Placement auf Plattformen wie Netflix - Eine weitere Form des Video Marketing

Anders verhält es sich auf den Film Streaming Plattformen Netflix und Amazon Video. Werbevideos oder –unterbrechungen gibt es hier nicht. Allerdings besteht für zahlungskräftige Unternehmen auch die Möglichkeit Werbung durch das sogenannte Product Placement zu machen. Die Produkte werden hierbei im Rahmen eines Filmes oder einer Serie in passendem Zusammenhang gezeigt. Beispiel hier für: der Ford im James Bond Film.

Fazit

Die Bewegtbildwerbung hat in den letzten Jahre enorm an Wichtigkeit zugenommen. Das liegt unter anderem an der hohen Werbewirkung aber auch an den Möglichkeiten, Produkte oder Dienstleistungen mit spannenden Geschichten und Inhalten verbinden zu können. Firmen sollte sich aber nicht nur auf die größten Plattformen Facebook und Youtube stützen, sondern auch mit kleineren Portalen experimentieren. Das kann sich auf Grund der spitzen Zielgruppe durchaus lohnend für das Unternehmen auszahlen.